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　　印象数（impression）：即广告的收视次数，计数器(counter)上的统计数字即该网页的 impression。

　　点击次数（clicks）: 访问者通过点击本港网站广告而访问广告主的网页，即为点击1次。

　　点击率（click rate）：广告被点击次数与广告的收视次数的比率，即clicks/impression。如果这个页面被收视了1万次，而网页上的广告的点击次数为600次，那么点击率即为 6%。

　　千人成本（cpm，即cost per thousand impression）：广告被1 000人次看到所需的费用，如果一个广告千人成本是1元，那意味着每1 000个人次看到这个广告就收费1元。

　　第1屏（first view）：当访问一个页面时所看到的第1个屏幕。屏幕向下滚动到第2个屏幕称为第2屏。